Egy kreatív jól indul, aztán gyorsan elfárad
Az első napokban jól teljesít, később viszont romlanak a számok, és nincs mivel tovább tesztelni. A valódi ok: nincs előre megtervezett kreatívrotáció és elegendő új tesztelhető irány.
ONLINE MARKETING / TIKTOK HIRDETÉS
TikTok hirdetés, a platform saját logikájára építve
A TikTokon nem elég ugyanazt a hirdetést áttenni, ami máshol működött. A célcsoportból, a kampánycélból és a rendelkezésre álló kreatívokból építünk olyan rendszert, amit folyamatosan mérni és fejleszteni lehet.
@cegnevÍgy néz ki nálunk egy hétfő reggelSzponzoráltTudj meg többet
Amikor a TikTok nem hozza, amit vártál
Általában nem maga a platform a probléma. Inkább az, hogy a kampány, a kreatív vagy a célzás nem a TikTok működésére lett felépítve. A közös pont: TikTokon nem elég kampányt indítani. A kreatívot, a célzást és a mérést egy rendszerként kell folyamatosan fejleszteni.
Ugyanaz a hirdetés fut, mint Facebookon vagy Instagramon
A kreatív máshol működik, TikTokon viszont nem hozza ugyanazt az eredményt. A valódi ok: a TikTokon más a tartalomfogyasztás, ezért a kreatívnak és az üzenetnek is a platformhoz kell igazodnia.
A célcsoport fent van TikTokon, de nem éred el hatékonyan
Megvan a közönség, mégsem jönnek a várt konverziók vagy túl drága a kampány. A valódi ok: a jelenlét önmagában nem elég. A kampánycélt, a célzást, a kreatívot és a mérést együtt kell kezelni.
Amit csinálunk
A kampány a stratégiával kezdődik, nem a hirdetés feltöltésével
A TikTok kampánykezelés nálunk a célok, a mérés, a kreatívstratégia és a folyamatos optimalizálás együttese.
TikTok Ads ManagerTikTok Business CenterEvents API
- Pixel és Events API beállítás
- Kampánycél meghatározása
- Kreatív-koncepció kidolgozás
- Spark Ads jogosultság
- Közönség és hasonmás listák
- Kreatív-rotáció ütemezése
- Kiégés figyelése
- Videó-változatok tesztelése
- Havi riport és javaslat
A TikTokon a kreatív nem egyszeri feladat. Egy jól teljesítő hirdetés sem marad örökké hatékony. A közönség gyorsan elfáradhat ugyanattól az anyagtól, ezért már induláskor megtervezzük, milyen kreatív irányokat tudunk tesztelni, és mikor kell új változatot behozni.
Kampánycél és üzleti KPI
Először azt határozzuk meg, mit kell hoznia a TikToknak: elérést, érdeklődőt, vásárlást vagy más mérhető üzleti eredményt.
Mérési alapok
Beállítjuk a TikTok Pixelt, az Events API-t és a szükséges eseményeket, hogy ne csak a kattintást, hanem a valódi konverziókat is lássuk.
Célközönség és kampánystruktúra
Meghatározzuk, kiket akarunk elérni, hogyan érdemes felépíteni a kampányokat, és milyen közönségeket érdemes külön tesztelni.
Kreatívstratégia és rotáció
Meghatározzuk, milyen kreatív irányokra, üzenetekre és variációkra van szükség. A meglévő vagy rendelkezésre bocsátott videókat teszteljük, összehasonlítjuk és időben cseréljük.
Optimalizálás és riport
Folyamatosan figyeljük a kampányok teljesítményét, átcsoportosítjuk a keretet, leállítjuk a gyengébb változatokat, és a riport alapján kijelöljük a következő teszteket.
Nem minden kampányhoz ugyanaz a formátum kell
A kampánycéltól, a kreatívoktól és az üzleti modelltől függően választjuk ki, melyik TikTok hirdetési megoldásnak van értelme.
In-Feed Ads
A felhasználók videói között megjelenő natív hirdetési forma.
Spark Ads
Meglévő TikTok-tartalom hirdetésként történő felerősítése.
Katalógushirdetés
Webshopoknál a termékkatalógushoz kapcsolható performance megoldás.
Lead Ads
TikTokon belüli űrlappal gyűjt érdeklődőket.
TopView
Kiemelt megjelenés nagyobb branding kampányokhoz.
Creator együttműködésből származó tartalom
Megfelelő jogosultsággal külső alkotó tartalma is használható kampányban.
Hogyan dolgozunk
A céloktól a folyamatos optimalizálásig
Kickoff és célok
Megismerjük az üzleti célt, a célközönséget, az ajánlatot, a meglévő kreatívokat és az eddigi kampányadatokat.
Stratégia és kreatívirányok
Meghatározzuk a kampánystruktúrát, a célzásokat és azt, milyen kreatív típusokat, üzeneteket és variációkat érdemes tesztelni.
Mérési rendszer és kampányindítás
Beállítjuk a szükséges méréseket, felépítjük a kampányokat, majd elindítjuk az első teszteket.
Kreatívrotáció és optimalizálás
Figyeljük, melyik anyag mikor kezd elfáradni, melyik célzás teljesít jobban, és ezek alapján módosítjuk a kampányokat és a költést.
Riport és következő teszt
Nem csak azt mutatjuk meg, mi történt, hanem azt is, mit változtatunk a következő időszakban.
Ahol rendszerben gondolkodunk
A TikTok sem külön kampányként működik a legjobban
A TikTok lehet önálló hirdetési csatorna, de sok esetben akkor tud többet hozzátenni, ha ugyanazokat az üzleti célokat támogatja, mint a Meta, a Google vagy a többi marketingcsatorna.
Egy TikTokon jól működő üzenet új kreatív irányt adhat más platformokra is. A más csatornákból származó konverziós adatok pedig segítenek megérteni, milyen célcsoportokra és ajánlatokra érdemes a TikTokon építeni. Ha nálunk fut több hirdetési csatornád is, nem külön keretekként kezeljük őket. A költést és a stratégiát annak alapján alakítjuk, hogy összességében melyik csatorna hozza a jobb üzleti eredményt.
PPC hirdetéskezelésA teljes paid media mixet egy rendszerben kezeljük.PPC hirdetéskezelés
Meta hirdetésMás közönség, más tartalomfogyasztás, ugyanaz az üzleti cél.Meta hirdetés
Marketing stratégiaHa előbb azt kell eldönteni, hogy a TikToknak egyáltalán van-e helye a csatornamixben.Marketing stratégia
TikTok kampányok folyamatos kreatívteszteléssel
1/1—Promove Szolgáltató Kft.
Leadgenerálás és márkaépítésKampányfókusz
AjánlatkérésElsődleges konverzió
4 évKözös munka hossza
Gyakori kérdések
Amit a TikTok hirdetés előtt érdemes tudni
Kezdjük el
Mondd el, kit szeretnél elérni. Megnézzük, van-e helye a TikToknak a marketingedben.
Ha igen, felépítjük a kampányt, a mérést és a kreatívtesztelés rendszerét. Ha nem ez a megfelelő csatorna, azt is megmondjuk.