Több csatornán vagytok, de nincs közös irány
Fut a Google Ads, van Facebook oldal, megy a hírlevél, csak épp mindegyik mást mond.
ONLINE MARKETING
Marketing stratégia, ami nem marad a fiókban
Nem prezentációt adunk, hanem tervet, amiből holnap tudod mit kell csinálni.
Amit csinálunk
A stratégia akkor jó, ha végrehajtható
A legtöbb stratégiai anyag azért haszontalan, mert nem mondja meg ki mit csinál.
FeltárásTervVégrehajtás
- Piaci és versenytárs-elemzés
- Célcsoport-meghatározás
- Pozicionálás és üzenetek
- Csatorna-mix javaslat
- Költségvetés-felosztás
- Mérési terv és KPI-k
- Tartalomterv vázlat
- Ütemterv negyedévre
- Negyedéves felülvizsgálat
A marketing stratégia nálunk három kérdésre válaszol: kinek adunk el, mivel különbözünk, és melyik csatornán érjük el őket a legolcsóbban. Ez a három kérdés egyszerűnek hangzik, de a legtöbb cégnél nincs rájuk közösen elfogadott válasz, és emiatt megy el a keret párhuzamos irányokba. A munka versenytárs-elemzéssel indul, mert a pozicionálást nem lehet légüres térben meghatározni. A végeredmény nem prezentáció, hanem negyedéves ütemterv felelősökkel, költségvetés-felosztással és mérési tervvel. Ha nincs mihez mérni az eredményt, a következő negyedévben ugyanott lesztek.
Három tipikus ügyfélhelyzet
Költötök, de nem tudjátok mi működik
A havi keret elmegy, az érdeklődők jönnek is, de nem derül ki melyik csatornáról.
Új termék indul, és minden opció nyitva
Sok az ötlet, kevés a keret, és nincs eldöntve mivel érdemes kezdeni.
Versenytárs-elemzés
Kik vannak a piacon, mit ígérnek, és hol van üresen hagyott hely.
Célcsoport-profilok
Kinek adtok el, mit keres, és mi tartja vissza a döntéstől.
Üzenet-keret
Mit mondunk róla mindenhol egységesen, csatornánként adaptálva.
Csatorna-mix
Melyik csatorna mennyit kap, és miért éppen annyit.
Mérési terv
Mit nézünk hetente és mit havonta, konkrét számokkal.
Negyedéves ütemterv
Ki mit csinál és mikor, felelősökkel és határidőkkel.
Tihany, amiért érdemes tovább maradni.
Tihany turisztikai értékei messze túlmutatnak egy nyári kiránduláson. A TDM számára készített digitális marketingstratégiában összekapcsoltuk a látogatói igényeket, a helyi élményeket és a szezonális kommunikációt, irányt adva az arculat, a weboldal és a marketing további munkájának.
Megnézem az esettanulmányt1/2—Tihany TDM
CélcsoportokLátogatói igényekre építve
A turisztikai szereplőkkel és helyi vállalkozókkal folytatott egyeztetésekből kiindulva határoztuk meg a perszónákat és a kommunikáció hangsúlyait.
SzezonokEgész éves szemlélet
Az alapjelenlét és a kiemelt tavaszi–őszi időszakok szerepét egy közös kommunikációs tervben rendeztük össze.
Közös irányArculat, weboldal és marketing
A célcsoportok és tartalmi pillérek közös alapot adtak a digitális felületek és a kampányok előkészítéséhez.
Hogyan dolgozunk
Feltárás, döntések, terv
Feltárás
Interjúk nálatok, plusz piaci és versenytárs-elemzés.
Döntések
Közös műhelymunka, ahol a nyitott kérdéseket lezárjuk.
Terv és mérés
Negyedéves ütemterv felelősökkel és mérési tervvel.
Gyakori kérdések
Amit a stratégia előtt érdemes tudni
Amit másképp csinálunk
PPC hirdetéskezelésHa a stratégiából az jön ki, hogy azonnal kell érdeklődő.PPC hirdetéskezelés
SEO és keresőoptimalizálásHa a hosszú távú organikus forgalom a cél.SEO és keresőoptimalizálás
HírlevélHa már van listád — ez a legolcsóbb csatorna.Hírlevél
Kezdjük el