Google Ads-fiókaudit: ezt az öt területet nézd meg először

Egy örökölt Google Ads-fiókban hamar lehet találni módosítanivalót. A kérdés az, mihez érdemes először hozzányúlni. Ha például hibás a konverziómérés, a kampányok teljesítményéről alkotott kép is félrevezető lehet.

Az auditot ezért a célokkal és az adatokkal kezdjük, majd a forgalom, a struktúra és a kattintás utáni folyamat felé haladunk. Az alábbi sorrend egy első áttekintéshez ad keretet; a részletes vizsgálatot a fiók típusa és a vállalkozás működése határozza meg.

Nézd meg, mely események kerülnek a konverziók közé, és ezek közül melyekre optimalizálnak a kampányok. Egy kapcsolatoldal megnyitása és egy valóban elküldött ajánlatkérés eltérő üzleti érték.

A Google megkülönbözteti az elsődleges és a másodlagos konverziós műveleteket. A beállítást a használt kampánycélokkal együtt kell értelmezni. Ellenőrizd a duplikált eseményeket, a vásárlási értékeket és azt is, hogy egy tesztfolyamat a várt módon jelenik-e meg.

Leadgyűjtésnél a hirdetési adatok mellé az értékesítési visszajelzés is szükséges. Az elküldött űrlap még nem feltétlenül megfelelő üzleti megkeresés.

A keresési kampányoknál a rendelkezésre álló keresési kifejezéseket vesd össze az ajánlatoddal. Keress olyan szándékokat, amelyek nem illenek a szolgáltatáshoz: más termékkategória, nem kiszolgált földrajzi terület vagy pusztán információs érdeklődés.

A márkás és az általános kereséseket külön is érdemes értékelni. Egy már ismert céget kereső felhasználó más helyzetben van, mint aki több szolgáltatót hasonlít össze. Az eltérő kampánytípusoknál a rendelkezésre álló riportok és részletezettség is különbözhet.

Nézd meg, hogyan oszlik meg a keret a szolgáltatások, termékek és piacok között. Egy összesített megtérülési adat elfedheti, hogy egy fontos terület kevés figyelmet kap, vagy a költés egy nehezen kiszolgálható ajánlatra koncentrálódik.

Az ajánlattételi beállításokat a mérés minőségével és az elérhető adatokkal együtt értékeld. Audit közben ne írj át mindent egyszerre: különítsd el a sürgős hibajavítást a tervezett tesztektől, és rögzítsd a változtatásokat.

Kattints végig mobilon is egy hirdetést. A látogató ugyanazt a terméket, szolgáltatást vagy ajánlatot találja, amely miatt érkezett? Érthető a következő lépés? Működik az űrlap és a vásárlás?

A kampánykezeléshez a céloldal visszajelzése is hozzátartozik. Ha sokan megnyitják az oldalt, de a folyamat egy ponton elakad, azt a hirdetésszöveg újraírása önmagában nem oldja meg.

A jelentésben legyen elkülöníthető a forgalom, az érdeklődés és a tényleges üzleti eredmény. A kampányadatokat az időszakkal, az ajánlat változásaival és az értékesítési tapasztalatokkal együtt nézd.

Az audit végén prioritási lista legyen, ne kizárólag hosszú hibajegyzék. Minden javaslatnál látszódjon, miért fontos, milyen feladatot jelent, és miből fog kiderülni a hatása.

• Mérési hibák és duplikációk javítása.
• Irreleváns forgalom és hibás céloldalak rendezése.
• Üzleti célokhoz igazított kampányváltoztatások.
• Elkülönített tesztek és értelmezhető összehasonlítás.

A Google Ads-kezelésünk során a mérést, a kampányokat és a kattintás utáni folyamatot együtt vizsgáljuk. Több csatorna esetén a PPC hirdetéskezelés ad közös keretet az értékelésnek.

A konverziós beállításokról a Google elsődleges és másodlagos konverziókat ismertető dokumentációja ad részletes technikai hátteret.

Szeretnéd tudni, mihez érdemes először hozzányúlni a Google Ads-fiókodban? Beszéljük át a célokat és a jelenlegi kampányokat.

Beszéljünk a terveidről